随着我国制造业的快速发展，我国大部分鞋用胶水公司都可以实现制鞋胶粘剂产品的大规模生产，但由于产品创新技术的相对缺乏，造成了目前我国制鞋胶粘剂产品同质化严重的现象出现。制鞋胶粘剂的产出量大而产品同质化严重，导致了制鞋胶粘剂产品过剩，供需不平衡，整个制鞋胶粘剂行业陷入低迷，许多鞋用胶水公司面临着销售困境。为了摆脱困境，一哥鞋用胶水公司另辟蹊径，从产品营销过渡到品牌营销，实现产品服务差异化。

首先，一哥鞋用胶水公司进行了市场的细分。一哥鞋用胶水公司根据自身20多年的制鞋胶粘剂行业经验以及敏锐的市场触觉，将市场方向准确定位到“环保”上，以“环保”作为生产指导，专业生产环保制鞋胶粘剂产品，并以“一哥环保胶，环保胶技术一哥”作为slogan，向大众宣扬一哥鞋用胶水公司的企业发展方向和经营理念，传递“节能环保，低耗减排”的环保意识，提高一哥鞋用胶水公司的品牌形象。

然后，一哥鞋用胶水公司确立自家的主打制鞋胶粘剂产品。为了贴近一哥鞋用胶水公司的企业发展方向和经营理念，一哥鞋用胶水公司以水性环保鞋胶系列产品作为本公司的主打制鞋胶粘剂产品。水性环保鞋胶除了更符合环保要求，而且是一哥鞋用胶水公司在我国制鞋胶粘剂行业中的“惊鸿之作”，奠定了一哥鞋用胶水公司制鞋胶粘剂中的行业一哥地位。

接着，一哥鞋用胶水公司建立了“5个A,8个好”的鞋用胶水选胶服务。一哥鞋用胶水公司根据客户的个性化需求，从选鞋用胶水种类，再到试用、小量试货、大量排产等步骤，通过科学化的流程实现鞋用胶水选定，协助每一位客户找到并用上符合自家生产需要的鞋用胶水，提供完善的产品服务。

一哥鞋用胶水公司在保证制鞋胶粘剂产品质量的前提下勇于尝试、另辟蹊径，实现产品服务差异化，为自身及制鞋胶粘剂行业创造机会。

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